Febbraio 2020, finito il tempo dei bilanci, incominciamo a vedere le tendenze e le novità che si prospettano per il nuovo anno.
Partiamo da un valore: oltre 3 miliardi di euro, cioè il valore che si prevede verrà investito nel 2020 nel mercato dell’Internet Advertising, dove ci si aspetta una crescita di oltre il 9% rispetto al 2019.
La previsione nasce dalla constatazione di diversi dati di fatto: oggi i social network sono diventati parte integrante della vita e delle abitudini quotidiane, il mobile ha definitivamente preso piede e l’utilizzo dei Big Data è fondamentale in ogni strategia marketing.
Il nuovo concetto di “Consumatori”
In un mondo sempre più complesso e interattivo è cambiato anche il modo di considerare i consumatori, non più solo come soggetti a cui vendere qualcosa ma come soggetti da influenzare e coinvolgere per riuscire anche a modificarne l’opinione anche se ormai formata.
Un mondo sovraccarico di contenuti, in cui è diventato sempre più difficile distinguersi, essere sempre aggiornati sulle nuove tendenze ed avere una chiara strategia di comunicazione diventa fondamentale.
I trend per il 2020
Vediamo i principali trend di marketing del 2020 da tenere in considerazione per una strategia efficace e per non disperdere risorse ed investimenti.
Il 5G
Dal punto di vista tecnologico il 2020 sarà l’anno della diffusione del 5G, inizialmente nelle principali città italiane per poi diffondersi anche nei centri abitati minori.
La nuova connessione porterà ad un ulteriore avanzamento nell’uso dei dispositivi mobili, si avrà sempre più facilità/velocità ad accedere ai dati con un ulteriore balzo avanti della diffusione dei video in streaming.
I problemi di caricamento e di attesa prima della partenza di un video saranno un lontano ricordo, le campagne saranno immediate e coinvolgenti sin dai primi istanti.
L’incremento della fruizione dei dati dai dispositivi mobili cambierà il modo di promozione anche delle realtà tipicamente Offline.
La possibilità di tracciare la posizione dell’utente aumenterà la diffusione delle campagne di prossimità e drive to store, la possibilità di far confluire le persone in punti fisici precisi partendo da un canale online diventerà uno dei principali trend delle azioni marketing del 2020.
I nuovi strumenti per misurare il ROI
Queste nuove features cambieranno anche il modo di valutare l’efficacia di una campagna: se prima tutto era basato sulla misurazione dei click o delle view, dati che davano valori utili per misurare l’engagement ma non valori effettivi sul reale ritorno dell’investimento, adesso sarà possibile tracciare concretamente il traffico portato in negozio e il relativo aumento delle vendite.
Il mobile sarà lo strumento per misurare il ROI di una campagna, saranno raccolti sempre più dati tramite le APP, dati che permetteranno di verificare l’impatto di un annuncio pubblicitario sia con la misurazione delle visite in un punto fisico sia grazie all’interazione dei dati di “prima parte” al tracciamento degli acquisti online.
Se l’utilizzo del traffico in APP permette di misurare nuovi “risultati”, dal punto di vista tecnico, questo avrà come conseguenza un progressivo abbandono dei “Cookie”.
Nell’ultimo periodo abbiamo già assistito da parte di Google e Apple ad un inasprimento dei controlli sui Cookie di terze parti, rendendo sempre più complesso targettizzare gli utenti online. Il progressivo abbandono dei Cookie e la profilazione degli utenti tramite dei dati di “location” e dati “contestuali” cambieranno radicalmente la modalità di delineare gli utenti modificando di fatto anche le tipologie di campagne.
I contenuti
Per quanto riguarda i contenuti, anche nel 2020 continuerà la tendenza a pubblicare articoli brevi e rapidi nella fruizione.
Le “Stories” che si cancellano dopo 24 ore con un formato breve, coinvolgente, poco impegnativo e che permettono di saltare da un articolo all’altro senza impegno prenderanno sempre più piede diventando a tutti gli effetti una delle strategie di comunicazione delle aziende.
L’avvento di questo nuovo modo di fruire dei contenuti cambierà anche il mondo degli influencer prediligendo community più piccole e verticali ma con tassi di engagement più elevati.
Si avrà sempre di più la diffusione di contenuti interattivi, Shoppable post, AR/VR, video a 360 gradi …, sono solo alcuni esempi delle nuove tendenze.
Il social ecommerce diventerà un nuovo modo per le aziende per vendere i propri prodotti.
Dopo un anno di crescita a doppia cifra si avrà il consolidamento di TikTok: il social network musicale entra di fatto nell’olimpo dei Social superando il miliardo di utenti con una crescita nettamente superiore a quanto fatto da WhatsApp o da Facebook.
Se questo articolo ti ha incuriosito e vuoi approfondire le tendenze del 2020 non esitare a contattarci.
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