In uno dei precedenti articoli abbiamo spiegato in cosa consiste l’ottimizzazione delle campagne advertising online: Contenere i costi e raggiungere il maggior numero di potenziali clienti.
Ci sono sicuramente tanti aspetti da tenere in considerazione quando si parla di ottimizzazione, e il web è pieno di risorse utili. Potendo prendere solo i principali aspetti, direi di poterli riassumere in: gli obiettivi, il content, e la grafica.
Obiettivi
La pianificazione di campagne advertising online necessitano di idee chiare e obiettivi definiti.
Nell’ambito delle risorse umane si parla di obiettivi S.M.A.R.T.. George Doran nel 1981 propone questi obiettivi come tecniche gestionali al fine di aumenta la produttività.
Sempre dall’inglese:
S= Specific
M= Measurable
A= Assignable, achievable
R= Realistic, relevant
T= Time-bound
Nel nostro caso possiamo usare lo stesso acronimo per riferirci agli obiettivi da porre nella pianificazione delle campagne.
Quindi, i nostri obiettivi…
- …devono riguardare una specifica area o uno specifico target;
- …devono essere quantificabili. Bisogna poter definire dei paramentri per valutare i progressi fatti;
- …devono poter essere conseguibili. E’ importante valutare che non tutto è sotto il nostro controllo e quindi non tutto dipende dalle nostre azioni;
- …devono essere realizzabili considerate le risorse a disposizione. Bisogna evitare quindi di generare idee eccessivamente utopiche e poco concrete;
- …devono avere un orizzonte temporale, in modo tale da stabilire una scadenza per portare a termine gli obiettivi prefissati.
Content
Cura i contenuti ricordando che stai scrivendo nell’immenso mondo del web. Tieni in mente la semplice ma molto efficace formula AIDA.
Questa regola viene utilizzata per attirare l’attenzione degli utenti e portarli infine a compiere un’azione. Chiunque si occupi di content per il proprio business conosce sicuramente questa regola 🙂
AIDA è un’acronimo dalla lingua inglese:
A= Attention
I= Interest
D= Desire
A= Action
Seguendo questa formula nella scrittura, si ha la possibilità di guidare gli utenti attraverso l’esperienza della lettura.
Si parte attirando l’attenzione e stimolando il loro interesse in modo tale da far proseguire la lettura.
Costruito il loro interesse, si può iniziare a parlare del prodotto/servizio in questione relazionandolo alle loro vite.
A questo punto si è stimolato il loro desiderio e quindi si è vicini al raggiungimento dell’obiettivo: far compiere un’azione.
Grafica
Come dicevamo nell’articolo precedente, per masimizzare i profitti nella campagne advertising online è ottimale curare la grafica. In questo caso quindi si parla della creazione di una landing page semplice ma attraente e con elementi fondamentali al fine di trasmettere credibilità.
Riprendiamo alcuni punti importanti da quest’articolo che ci illumina nel dettaglio sulle Web Design Best-Practices.
Tutte le landing page presentano, o almeno dovrebbero, alcuni elementi chiave, tra cui:
- l’USP (Unique Selling Proposition) ovvero l’elemento di unicità, la garanzia offerta che andrà a ripertersi in più posizioni nella LP;
- immagine/video che rappresenti il prodotto/servizio;
- lista di vantaggi e benefici che gli utenti possono trarre;
- testimonianze di chi ha giù usufruito del prodotto/servizio;
- CTA (Call to Action), l’elemento principale della landing page.
Questi elementi devono tutti necessariamente essere valorizzati graficamente, altrimenti i visitatori non sono attratti e in meno di 3 secondi hanno già chiuso la pagina.
Campagne advertising online… in conclusione
Per concludere possiamo dire che nella pianificazione delle campagne advertising online è importante usare una giusta strategia. E’ importante tenere in considerazione moltissimi aspetti. I più importanti, senza levare nulla a tutti gli altri, sono: porsi degli obiettivi ben definiti, curare il content al fine di interessare gli utenti, ed avere una grafica accattivante che conquisti l’attenzione.
Se vuoi riparmiare tempo e capire meglio come poter creare campagne advertising online che convertono, conosciamoci! Vieni a raccontarci la tua strategia e ti aiuteremo a renderla ancora più efficace!
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